La prosommation : la foule reprend les moyens de production
Le numérique fait passer d'un monde où seules les entreprises produisaient à un monde où tout individu peut créer, fabriquer et distribuer — le prosommateur. De Napster au dropshipping, en passant par Airbnb et Vinted : les consommateurs passifs deviennent acteurs.
Notions reliées
requiert →
- Capital social — la ressource rareConfiance, normes et liens communautaires : la seule barrière à l'entrée durable et le substitut au capital financier ; la marque est du capital social accumulé.
- Ce sont les entreprises qui perdent leur travailLors des disruptions numériques, ce ne sont pas les individus mais les entreprises qui perdent leur place : les licenciés deviennent freelances et concurrents via les plateformes.
- Démocratisation des moyens de productionLes technologies numériques donnent aux individus les moyens de création, d'innovation et de distribution qui étaient le monopole des entreprises depuis la révolution industrielle.
- Le produit doit être un outilUn produit ne crée de la valeur durable que s'il sert d'outil avec lequel les gens peuvent construire et produire à leur tour — au-delà de la simple consommation.
Références
Les sources de la notion-pivot Prosommation (prosumption) — on ne les voit que sur cette page.
La parole de Thierry (cours)
« la prosommation, c'est quoi ? C'est une situation dans laquelle un consommateur »
— 🎙 Séance 1 · 0:22:13
‹ Les concepts clés · La carte des notions ›